Proces v 10 krocích k vytvoření vlastní reklamy se specifikacemi

Video: Handmade Hero Day 237 - Displaying an Image with OpenGL

Obsah

Nejprve najděte inzerát, který chcete přepsat
Dále nastavte stránku SPEC AD
Připravte se na psaní
Začněte výkonným nadpisem
Pokud je to nutné, použijte podpoložku
Vytvářejte opatrně kopii vaší reklamy
Gratulujeme - vytvořili jste svůj první SPEC AD
Oblečte reklamu do svého portfolia
Použijte originál společně s verzí reklamy se specifikacemi
Už jste to udělali ... Nyní udělejte víc

V reklamním průmyslu je spec spec (průmyslový žargon pro spekulativní reklamu) reklama vytvořená k získání účtu, bez záruky klienta. Pro ctižádostivého copywritera je psaní specifikace reklamy způsob, jak předvést svůj talent.

Spec reklamy jsou běžné nástroje pro začínající copywritery a nové absolventy vysokých škol s malou zkušeností. Jsou skvělým způsobem, jak ukázat copywriting talent potenciálnímu klientovi nebo zaměstnavateli. Většina copywriterů, kteří ve svém portfoliu používají speciální reklamy, má v procesu pohovoru k dispozici jen omezené nebo žádné ukázky copywritingu.

Nejprve najděte inzerát, který chcete přepsat

Můžete si vytvořit speciální tiskovou reklamu, billboard, něco online, cokoli chcete. Ale pro účely tohoto cvičení při rozšiřování vašeho portfolia se budeme držet tisku. Najděte reklamu, o které máte pocit, že jí něco chybí. Neobsahují slova úder? Vypadá titulek? Je výzva k akci slabá? Skvělé, nyní použijete tuto originální reklamu k vytvoření vlastní verze. Lepší verze.

Dále nastavte stránku SPEC AD

Připravte si jednoduchou textovou stránku s vaším jménem, produktem a slovy spec ad v pravém horním rohu. Nezapomeňte uvést slova „SPEC AD“, protože vaším cílem je ukázat potenciálnímu klientovi nebo zaměstnavateli svůj talent a nenechat je oklamat, aby si mysleli, že jste pracovali s tímto konkrétním klientem.

Například, pokud jste jako specifickou reklamu používali originální tiskovou reklamu Kraft, vynechání slov „SPEC AD“ vede potenciálního klienta / zaměstnavatele k přesvědčení, že jste spolupracovali s Kraft Foods a jeho agenturou na vytvoření originálu.

Připravte se na psaní

Na levé straně stránky začnete psát reklamu podle vlastních slov. Specifická reklama nebude účinná, pokud změníte pouze jeden řádek reklamy. Musíte to znovu vynalézt.

Chcete si vytvořit vlastní verzi reklamy. To znamená, že začnete od nuly a věnujete se tomu, jak byste reklamu napsali. Účelem vaší speciální reklamy je předvést svou vlastní tvůrčí vizi i váš copywriting talent.

Začněte výkonným nadpisem

Začněte svým nadpisem. Jednoduše zadejte HEADLINE: a stiskněte ENTER.

Zadejte nadpis reklamy.

Hlavním cílem je upoutat pozornost potenciálního zákazníka. Také to čtenářům sděluje, co se snažíte prodat - ať už jde o produkt, obrázek nebo nápad, který chcete sdělit. Nejlepší titulky pro reklamy často fungují ruku v ruce s vizuálními, ale není tomu tak vždy. Potřebujete vizuální? Dokážete, aby titulek fungoval i bez něj? Promyslet si to. Je to způsob, jak upoutáváte pozornost, tak to udělejte dobře.

Pokud je to nutné, použijte podpoložku

Možná budete chtít zahrnout podpoložku. Pokud ano, zadejte SUBHEAD.

Subheads nejsou vždy používány a nejsou vždy nutné. Pokud však bude nadpis lákat, ale poněkud vágně, budete chtít použít podpoložku. Podnadpis může rychle objasnit, co má čtenář vzít z titulku, a slouží jako skvělý náskok do kopie těla.

Subheads se hodí, když píšete brožuru, protože váš titulek zve čtenáře do brožury (příklad: Zbavte svůj domov nechtěných škůdců!) A potom si subheads vyvolá každou jednotlivou sekci (jako jsou informace o společnosti, zkušenosti, konzultace atd.) ).

Nadpisy mají obvykle větší velikost písma než podkapitoly. Dostanou špičkovou fakturaci, abych tak řekl. Obecně platí, že v tištěné reklamě je nadpis sám o sobě lepší, než nabídnout podpoložku pod sebou.

Vytvářejte opatrně kopii vaší reklamy

Na kopii vaší reklamy. Zadejte COPY.

Nyní jste připraveni se dostat ke masu vaší reklamy. Silný titulek upoutá pozornost čtenáře a účelem této kopie je udržet potenciálního zákazníka ve čtení až do konce. Je to vaše šance, jak zaujmout čtenáře a přimět je, aby zavolali, navštívili web nebo dokonce sjeli do obchodu.

Napište svou kopii a ujistěte se, že řádky mezery, stejně jako byste si je chtěli přečíst v konečné verzi. Jinými slovy, nechcete vytvořit odstavec o délce 10 vět. Rozdělte věty do menších odstavců tak, aby byly snadno čitelné - stejně jako v konečné verzi vaší tiskové reklamy.

Gratulujeme - vytvořili jste svůj první SPEC AD

To je vše - oficiálně jste vytvořili specifickou reklamu. Máte jednoduchý bílý papír. V tuto chvíli se možná budete ptát, zda potřebujete vytvořit plnobarevnou tiskovou reklamu, aby to vypadalo, co byste viděli v časopise, ale od textových designérů se neočekává, že budou grafickými designéry.

Váš talent spočívá v psaní a kopie je to, co klient / zaměstnanec analyzuje při pohovoru, ne design. Pokud vaše kopie není silná, nezáleží na tom, kolik pěkných barev a obrázků vložíte do návrhu. Zaměřte se na vaši kopii.

Dokonce i zkušení textaři mají ve svém portfoliu základní textové reklamy. Mnoho copywriterů aktualizuje svá portfolia tak, aby zahrnovala jejich nejnovější projekty. Tyto projekty nemusí být v konečné tištěné podobě, takže se musí jen předvést textem, který napsali. Takže se nemusíte vyhýbat textu a nechte se dohnat nedostatkem vizuálů. Tyto textové reklamy však můžete oblékat tak, aby vynikaly ve vašem portfoliu. A pokud můžete, poraďte se s uměleckým ředitelem.

Oblečte reklamu do svého portfolia

Původní reklamu a vaši verzi umístíte vedle sebe do tiskového portfolia (a uložíte jej jako PDF k nahrání na svůj web) pro srovnání. Vezměte dekorativní kus papíru a umístěte jej na jednu stranu vaší stránky portfolia. To samé můžete udělat na opačné straně stránky. Základní rozvržení a styl jsou identické.

Použijte originál společně s verzí reklamy se specifikacemi

Umístěte původní reklamu, kterou jste se rozhodli přepsat, na jednu stránku a verzi vaší specifikace na opačnou stránku. Začněte asi jeden palec od ozdobného papíru, abyste získali pěknou čistou hranu. Naskenujte také původní reklamu a umístěte ji vedle sebe na svůj web nebo kamkoli své online portfolio.