Vytvořte si hodnocení televizních zpráv pomocí aktuální propagace
Obsah
Propagace aktuálních zpráv je jednou ze šesti klíčových forem mediální reklamy. Přesto, pokud jde o použití aktuální propagace k nasměrování publika k sledování televizního zpravodajství, je to nástroj, který se často hádá. Efektivním využitím aktuální propagace můžete vidět výsledky svého zpravodajství v hodnocení Nielsen.
Základy aktuální propagace
Aktuální propagace zpravodajství je jednoduchá. Zdůrazňujete příběhy, o kterých si myslíte, že vás nejvíce zajímají, aby poslaly diváky k večernímu zpravodajství. Lokální propagace je příliš často psána jako dodatečná myšlenka.
Toto je jeden příklad špatně napsané aktuální propagace: „Dnes večer se na zasedáních městské rady se sejdou městské rady, aby projednaly problémy. Budeme mít úplnou zprávu. Vysvětlíme také změny ve federálním právu, které ovlivní to, jak daňoví poplatníci by měli platit daně z příjmu. Sonny Snow má počasí a Jock Champion the sports. To je dnes večer na Action News 4. "
Existuje několik důvodů, proč se jedná o špatnou aktuální propagaci. Za prvé, promo nestanoví, co je v něm, aby se divák mohl dívat. Ušetří peníze, budou chytřejší a lépe vypadající? Všechno promo bylo, že bylo vypsáno několik příběhů a bylo uvedeno, že meteorolog bude mít počasí a sportovec bude mít sport.
Zde je jeden způsob, jak to zlepšit: „Dnes večer v 11 v Akčních zprávách 4 chce městská rada změnit způsob, jakým se vaše odpadky shromažďují. Bude se váš koš hromadit, pokud dostanete službu pouze jednou týdně? Tipy na podání daně z příjmu Zákon je nyní ve způsobu, jakým byste se měli podávat, odlišný. Plus, bude to víkend vymytý? Sonny Snow vám ukáže. A chytit skvělý domácí běh od Jock Champion. Pouze na Action News 4 na 11. "
Tento druhý příklad vyzdvihuje výhody diváka a upustil od zbytečných frází, jako je „máme úplnou zprávu“. Protože aktuální propagace běží ve vzduchu 0:10 až 0:30, musí se každé slovo počítat. Druhý příklad vyžaduje, aby spisovatel promo věděl podrobnosti o příběhu.
Toto mimořádné úsilí způsobí, že se aktuální propagace proplétá nepořádkem komerční přestávky, která zaujme diváky a pošle je do zpravodajství. Všimněte si také odkazu na „vy“ ve druhém příkladu versus „my“ v prvním. Psaní „vy“ je přímější.
Proč je aktuální propagace důležitá
Aktuální propagace není Shakespeare. To je role propagace obrazu. Poskytuje však krátké dávky reklamy pouze na jednu noc, což může změnit hodnocení, zejména pro stanice, které nejsou lídrem na trhu.
Je to proto, že vedoucí stanice na trhu již má vestavěné jádro diváků, kteří se naladí bez ohledu na obsah. Ale ten hlavní prohlížeč by mohl být přesvědčen, aby přešel na stanici s hodnocením # 2 nebo # 3, pokud na to existuje přesvědčivý důvod.
Důvodem nebude náhlá změna věrnosti jinému zpravodajskému týmu. Bude to jednoduše proto, že byl nalákán, aby chtěl sledovat příběh, který ho zajímá.
Je pravda, že tento skvělý příběh bude dnes večer vysílán v 11:00. a pak být historií. Ale dnes večer máte jednoho diváka, který vám vyzkouší novinky, a zítra v noci vytvoříte další skvělou aktuální propagaci, která láká někoho jiného. Udělejte to dost krát a vy jste začali trend, který se objeví v hodnocení.
Co dráždit
Rutinní zasedání městské rady, že každá televizní stanice, na kterou se vztahuje, může být vaším hlavním příběhem, ale neměla by automaticky získávat místo v aktuální večerní propagaci. Pokud je na každé stanici, divák nemá dobrý důvod sledovat pokrytí vaší stanice. Pokud se jedná o rutinní schůzku, pak příběh není dost zvláštní, aby se stal nutností vidět.
Podívejte se na příběhy s největší výhodou pro diváky. To by mohl být příběh o novém způsobu léčby rakoviny nebo lepší způsob, jak zítra ráno zajet do centra. Příběhy, které pomáhají lidem, jsou šité na míru pro aktuální propagaci. Dále vyhledejte poutavé video. Někteří výrobci to nazývají „oční bonbóny“. Zuřící oheň, mezistátní pileup nebo vydra jsou jednoduše dobrým vizuálem, který si diváci budou pamatovat po skončení promo akce.
Zvažte také demografii publika toho večera. Pokud vaše aktuální propagace probíhá během fotbalového zápasu nebo během ceny Tony Awards, mělo by se to projevit v příbězích, které vyberete a jak píšete scénář. Diváci mužského a ženského pohlaví reagují odlišně na to, co říkáte a na co ukazujete.
Nakonec nezapomeňte uvést čas a místo - hodně. „Dnes večer“ nebo „Dnes večer v 11“ nestačí. Zkuste promluvit „Dnes večer v 11 v akčních zprávách 4“ dvakrát až třikrát. Zní to jako přebytečná, ale soupeříte se vším ostatním v obývacím pokoji diváka, aby se prodej uskutečnil.
Aktuální propagace není vyučována ve třídě žurnalistiky na vysoké škole. Profesor by řekl, že to proto, že to není vůbec žurnalistika, ale reklama. I když je to pravda, každý producent zpráv a další autoři zpráv mohou snadno zvýšit své hodnocení a kariéru zvládnutím jednoduchých kroků při prodeji televizního zpravodajství.
