Zabíjí vaše opakování zabíjení?
Obsah
Místní televizní stanice, která má více času na místní zpravodajské vysílání, než její konkurenti, může tuto mediální značku vybudovat. Několik hodin místních zpráv každé ráno následované poledním zpravodajstvím, další dvě hodiny večer, pak pozdní zpravodajství poskytuje spoustu času informovat diváky. Pokud tento čas nepoužíváte rozumně opakováním příliš mnoha příběhů, může to způsobit, že vaše marketingová strategie selže.
Posouzení poškození
Průzkum trhu, včetně fokusních skupin, může odhalit, kolik diváků si všimlo opakování příběhů a zda v důsledku toho změnili své návyky.
Ve dvouhodinovém ranním zpravodajství je možné, že to vůbec není problém. Během této denní doby mohou diváci sledovat pouze 15 nebo 20 minut. Pokud opakujete příběhy každou půlhodinu, většina lidí je stejně uvidí jen jednou.
Pokud však máte typický časný večerní zpravodajský blok, který běží od 5–6: 30 hodin, pravděpodobně budete chtít, aby se diváci drželi po dobu 90 minut. Opakování stejného příběhu každou půl hodinu během této části dne může být pro lidi odtokem, zejména pokud je zpráva pokaždé prezentována stejným způsobem.
Další zpravodajství má za následek větší zpravodajskou díru, která musí být naplněna čerstvým obsahem, a diváci začínají sáhnout po dálkovém ovladači, když si uvědomí, že sledují stejnou zprávu, jakou již dříve viděli.
Nový přístup
Vynalézavý domácí kuchař může vzít zbytek díkůvzdání krocana a bič ho do čerstvého nového kastrolku. Jako producent televizních zpráv můžete přistupovat k některým zpravodajským příběhům stejným způsobem.
Oznamte základy požáru domu v 17:00 a poté v 18:00. s novými informacemi, jako je očitý svědek, který spatřil oheň, zvaný 911, a zachránil psa před plameny. Pozdější zpráva může zahrnovat rychlou rekapitulaci základních skutečností a dokonce i některé stejné záběry, ale díky zaměření na očité svědky stále nabízí nové informace jiným způsobem.
Televizní zpravodajové a editoři mohou pomoci s tímto procesem koordinováním jejich úsilí rozdělit jeden zpravodajský příběh do několika souvisejících zpráv. Funguje to pouze s některými příběhy a některými fakty. 5:00 verze nemůže být zbaven základních informací jen pro obsloužení 18:00. přenos. Například, pokud nouzové posádky musely uzavřít okolní ulice, aby bojovaly s ohněm nebo pokud lidé při požáru zemřeli, měla by být tato základní fakta hlášena předem a neměla by být zadržována později.
Novináři jsou vyškoleni, aby mohli hlásit stejné soubory faktů z různých hledisek. Marketingoví profesionálové mohou propagovat tyto různé variace stejného příběhu, protože čerstvý přijímá podobný obsah.
Propagace a škádlení
Jedním ze způsobů, jak propagovat své zpravodajství, je efektivní psaní vtipálek. Zkušení producenti zpráv to mohou využít k tomu, aby diváky přitáhli dlouhým blokem zpráv, z nichž některé se mohou na povrchu opakovat.
Diváci jsou ochotnější sedět v příběhu, který je nezajímá, pokud vědí, že po něm bude následovat zpráva o tématu, na kterém jim záleží.
Ukotvená zpráva mohla uznat, že první den základní školy pro místní studenty byl uveden v 5, pak propagovat příběh v 6, který se zaměřuje na to, jak jsou stejní studenti udržováni v bezpečí, když chodí domů ze školy. To potvrzuje, že diváci viděli část vašeho pokrytí a snaží se je přesvědčit, aby se drželi, protože se chystají vidět něco nového.
Některé stanice jdou o krok dále a vizuálně zvýrazňují zcela nový příběh. Na obrazovce se může zobrazit písmo, které zní „Všechno nové v 18:00“. nebo něco podobného, aby předvedlo příběh, který byl záměrně uložen pro vysílání v šest hodin, přestože mohl být shromážděn den předtím.
