Reklamní agentura vs. nezávislí copywritery

Obsah

• Klientela
• Plat
• Hodiny
• životní prostředí
• Rychlý vs. vsazený
• Týmová práce vs. Lone Ranger
• Pracujte pro šéfa vs.

Stát se copywriterem reklamní agentury nebo copywriterem na volné noze je důležité rozhodnutí, které není jen pro někoho nového v reklamním průmyslu. Mnoho copywriterů agentur přemýšlí, jestli by neměli nechat své chytré zaměstnání pozadu, aby začali na volné noze. Mnoho úspěšných copywriterů na volné noze se zajímá, zda by neměli své podnikání ukončit, protože touží pracovat v reklamní agentuře.

Mezi oběma profesními dráhami je mnoho rozdílů. Zhodnoťte obě strany kariéry copywritingu a rozhodněte se, která cesta je pro vás nejlepší:

Klientela

Klienti s velkým jménem mají téměř vždy velkou externí reklamní agenturu na zadržovacím zařízení. Jako copywriter agentury ve známé agentuře, která se zabývá hlavními klienty, napíšete kopii pro národní reklamní kampaně. Drtivá většina copywriterů však nezačne pracovat v agentuře, která se zabývá těmito typy klientů. Čím těžší budete postupovat po žebříku, abyste získali copywritingový zážitek, tím více budou vaši klienti mezi národními publikami.

Většina nezávislých copywriterů se nikdy nedotkne žádných národních značek. To platí zejména pro ty nezávislé pracovníky, kteří nemají žádné vazby na národní agentury prostřednictvím předchozí interní práce s touto agenturou. Tito „hvězdní“ klienti s vysokými cenovými značkami připojenými k jejich reklamním kampaním jsou obvykle zpracováváni interně prostřednictvím reklamních agentur a nikoli na volné noze.

Klienti, které získáte jako nezávislí, jsou však vlastní. Vaši klienti mohou být reklamní agentury, které potřebují nezávislého pracovníka k psaní některých projektů, na které jsou jejich interní copywriteri příliš zaneprázdnění, nebo agentura nemusí mít na pracovníky copywritery na plný úvazek, protože si nemohou dovolit režijní náklady spojené s stálý zaměstnanec. Můžete také přímo spolupracovat s majiteli firem, kteří potřebují copywriter, ale nemusí být schopni odůvodnit náklady na správce agentury nebo mít potřebu full-service agentury.

Plat

Kolik vyděláváte do velké míry závisí na tom, kde žijete a jak velká je agentura. Platy pro copywriter úrovně I se obecně pohybují mezi nízkými 30K a 50Ks. Někteří copywriteři úrovně III vykazují výdělky v horních 70 000 $ a vyšší textáři mohou snadno vydělávat šestimístné platy.

Peníze, které vyděláte, jsou zhruba na vás. Nezávislí pracovníci na plný úvazek mohou vidět děti mladšího věku nebo vydělat šest postav. Váš plat bude kolísat v závislosti na klientech, které hledáte, na vašich sazbách, zkušenostech a dokonce na tom, jak jste odhodláni zavést nové obchody.

Hodiny

Práce v reklamní agentuře není nikdy typickým od pondělí do pátku, 9 až 5 pracovních míst. Jedna z agentur, se kterými jsem spolupracoval, má ve skutečnosti služby jako mytí aut, výměnu oleje a kadeřnictví, protože jejich zaměstnanci pracují tak dlouhé hodiny a nemají mimo práci tolik času, aby si je mohli udělat úkoly ve svém volném čase.

Takže ta basketbalová hra, o které jste si mysleli, že se chystáte v sedm, možná bude muset být odsunuta stranou, protože vaše kopie se právě vrátila s červeným inkoustem, významnými změnami a včerejším termínem. Většinu času budete moci posoudit, kdy jsou tyto dlouhé noci vyžadovány, ale reklamní feťáci pracující v úspěšných agenturách se shodnou na tom, že dlouhé hodiny, které jsou obvykle vyžadovány, se vyplatí.

Jakmile začnete ve své volné kariéře, můžete si založit poměrně solidní rutinu. Budete si moci nastavit hodiny jen podle práce, kterou přijmete nebo neberete. Budete mít možnost prodloužit své hodiny pro spěch projekty, kde můžete vytáhnout all-nighter pro klienta, ale také si vytáhnout spěch za poplatek nad rámec své běžné sazby.

životní prostředí

Reklamní agentury jsou obvykle prostým prostředím. Všechno od oblečení, které nosíte, až po způsob, jakým jednáte, může mít uvolněná pravidla.

Jedna národní agentura, pro kterou jsem pracoval, se ujistila, že je vždy po ruce nezdravé jídlo. Strávili jsme roky na cukrovém buzzu, protože místnost pro přestávku vypadala v každou hodinu jako cukrárna. Nebylo neobvyklé, že si u stolu položil nějaké rozinky čokoládové a pak vyhodil brožuru o produktech národní společnosti. Jiná agentura, pro kterou jsem pracoval, měla jiný přístup. Šéf vypil případ piva každý den v 17:00. pro každého zaměstnance, který ho chtěl. Přemýšlejte o tom, až příště uvidíte národní reklamu, a přemýšlejte, co musí kreativy dělat, když přišly s konceptem reklamy!

Tento přístup „bez pravidel“ se však mění ve dnech, kdy klienti přicházejí do agentury, takže se od vás očekává, že se při návštěvě klienta oblékají a chová se, tak řečeno.

Jako nezávislý pracovník může být váš pes stočený u nohou, zatímco jste ve pyžamu, a čištění zubů je volitelné. Pracujete sami, a tak trávíte čas, takže pokud můžete produktivně pracovat s tutu a to je to, co vám vyhovuje, nikdo vás nezastaví.

Rychlý vs. vsazený

Můžete se zúčastnit brainstormingové relace pro reklamní kampaň nového klienta. Můžete cestovat na místo, kde se produkuje televizní komerční skript, který jste napsali. Budete mít neustále termíny, které musíte splnit nebo dokonce porazit. Tempo je velmi rychlé a mnoho začínajících kreativ se rozpadá pod velkým stresem, který může při práci s reklamní agenturou přijít.

Život nezávislých je stále hektický, ale máte větší kontrolu nad svým vlastním tempem.Pokud se začínáte cítit vyhořen počtem projektů, které píšete, můžete stáhnout zpět a přestat přijímat tolik projektů s kratšími termíny.

Týmová práce vs. Lone Ranger

S tvůrčím ředitelem a celým tvůrčím týmem budete spolupracovat na vývoji konceptů kampaní pro klienty a můžete se dokonce podílet na klientských hřištích. Vaše kopie může být schválena do 10:00 a v poledne si sedíte s grafickým designérem, abyste se podívali na rozložení vaší kopie v reklamě. Týmová práce je klíčem k úspěchu jakékoli reklamní agentury a vaše role je zásadní pro to, jak dobře tým vede v každé kampani.

Pokud pracujete s místními klienty, můžete se s nimi příležitostně setkat osobně, ale většinu času budete sami. Na volné noze se docela dobře seznámí se čtyřmi stěnami, ve kterých pracují, a to je něco, co musíte zvážit, pokud uvažujete o zahájení této kariéry. Pokud nemůžete tolerovat trávení velkého množství času v samotě, nemusí být na volné noze ta nejlepší volba.

Pracujte pro šéfa vs.

Nesmíte sedět u stolu a psát kopii po celý den jako copywriter agentury. Jste vždy členem tvůrčího týmu, a to znamená, že máte spoustu dalších povinností vůči svému týmu a klientům. Váš kreativní ředitel vás může nechat pracovat na klientském hřišti, sedět na schůzkách, rozvíjet nové koncepty s dalšími kreativami, mimo jiné povinnosti. Agentury mají své metody, jak se spojují a vytvářejí reklamní kampaně, takže se budete muset přizpůsobit tomu, co od vás váš šéf chce. Znamená to, že byste mohli strávit spoustu času mimo klávesnici namísto kladení nových reklamních materiálů.

Jste marketingový tým, který pomáhá rozvíjet vaše podnikání. Jste účetní oddělení, které rozesílá faktury, abyste mohli dostávat platby. Jste kreativní tým, který píše kopii pro různé projekty. Jako nezávislý pracovník budete nosit mnoho klobouků, protoževy jsou podnikání. Jako váš šéf musíte být dostatečně disciplinovaní, aby všechny aspekty vašeho podnikání fungovaly hladce. Nemáte den volna jen proto, že se cítíte jako stočení do houpací sítě, abyste si přečetli knihu. Vždy je tu něco, co musíte udělat, bez ohledu na to, ve kterém oddělení právě pracujete.

Bez ohledu na to, na které kariéře copywritingu se rozhodnete, buďte flexibilní a udržujte otevřenou mysl. Jako copywriter agentury můžete být mrtví na práci v agentuře na celý život, ale nikdy nevíte, kdy vás propouštění nebo dokonce vyhoření může zasáhnout. Jako nezávislý pracovník můžete milovat svobodu, kterou máte jako svého šéfa, ale jednoho dne vám přijde lepší příležitost s reklamní agenturou.

Každá kariérní cesta má své výhody, a vy jste nikdy nezajištěni na konkrétní trase, kterou jste si původně vybrali. Vždy můžete změnit názor a každý zážitek z copywritingu, který jste získali, vám na cestě pomůže.