Uvažovala vaše malá firma o televizní reklamě?
Obsah
Televizní reklama nemusí být pro malé podniky mimo dosah. Zatímco myšlenka na to může vykouzlit představy o souborech, studiích, hercích a herečkách, řemeslných službách, osvětlení, zvuku a drahém vybavení, pravdou je, že může být cenově dostupná a efektivní.
Nepotřebujete obrovský rozpočet, masivní soupravu s tunou rekvizit, kamion na jídlo, kreativní režisér a hromadu herců. Musíte jen vědět, jak používat médium efektivně a jak ušetřit peníze tím, že využijete zbytky reklamních příležitostí.
Kombinujte zvuk a video bez problémů
Efektivní televizní reklamy spojují video a audio do výkonného nástroje prodejem vašeho produktu nebo služby prostřednictvím zraku i zvuku. Snižte hlasitost jakékoli dobré reklamy a měli byste být schopni identifikovat produkt a jeho výhody právě z videa. Totéž platí pro zvuk. Zavřete oči a poslouchejte, co se říká. Efektivní zvuk v televizní reklamě vysvětluje produkt dostatečně podrobně, aby jej diváci pochopili, aniž by se skutečně dívali na obrazovku.
Tato kombinace smyslů, které nejsou k dispozici ve většině jiných forem reklamy, umožňuje inzerentům oslovit i ty diváky, kteří nemusí věnovat plnou pozornost reklamám. A pokud je zvuk nebo obraz dostatečně účinný, mohlo by to diváka přimět k pozornějšímu sledování a poslechu.
Pro ty diváky, kteří již věnují velkou pozornost, pomůže kombinace silného obrazového prvku a silného zvukového prvku posunout domů silné stránky prodávaného produktu nebo služby.
Ukaž, neříkej
Většina lidí, kteří se účastnili kurzů psaní ve škole nebo kteří psali profesionálně, slyšeli „ukázat, neříkej“ jako zpětnou vazbu. To platí i pro televizní reklamy. Efektivní reklamy více než řeknou divákům, že produkt nebo služba je efektivní; ukazují ostatním, kteří získávají uspokojení z toho, co se prodává.
Vizuálně si o tom promyslete reklamu v restauraci. Namísto ukázání exteriéru budovy a vysvětlování toho, co odlišuje jídlo od jídelního lístku, ukažte hostům uvnitř jídla a vychutnejte si jídlo. Ukažte zblízka pokrmů a close-up hostů, kteří se baví. Tím se poselství posílí mnohem efektivněji, než jen říct divákům, proč je vaše jídlo dobré. Dokonce i mluvčí, kteří vysvětlují, proč jsou produkty nebo služby žádoucí, jsou často méně efektivní než scéna ukazující spokojené zákazníky.
Nezanedbávejte zvuk. Diváci by měli slyšet zákazníky, jak si objednávají konkrétní položky, a nadšení, jak dobře vypadají a chutnají. Opět je důležitější než poslouchat lidi, kteří si užívají večeře, a vysvětlit, proč mají rádi restauraci.
Nezapomeňte do reklamy zahrnout výzvu k akci. Co chcete, aby vaši diváci dělali? Jak chcete, aby reagovali a kdy? Řekněte jim, aby například zavolali, objednali si, nebo navštívili například svého místního prodejce.
Výroba na rozpočet
Většina malých podniků bude inzerovat místnímu publiku a jeden z nejúčinnějších způsobů, jak toho dosáhnout, je prostřednictvím místních provozovatelů kabelové televize, kteří mohou prodávat balíčky, které umísťují reklamy na různé populární kabelové kanály. Je také možné projít místní reklamní firmy, které budou pracovat s místními vysílacími kanály a poskytovateli kabelových sítí. Ať tak či onak, firmy mohou levně natáčet své vlastní záběry a poskytovat je reklamnímu výstupu. Podniky prostě potřebují vědět, jaké video a zvukové formáty budou přijatelné, a čím více dělají samy, tím méně musí utratit za externí produkční profesionály.
Některé firmy mohou natáčet některá svá vlastní videa a přicházet s koncepty, na zpracování a dokončení reklamy se mohou spoléhat na produkční profesionály. Jiní, pokud mají tuto dovednost, mohou střílet a upravovat vlastní reklamu jako celek. Až bude hotovo, je důležité, aby si vlastníci firem ponechali vlastnictví svých reklam, aby je mohli také provozovat online prostřednictvím webů, jako je YouTube.
Zbytková reklama
Dalším způsobem, jak ušetřit peníze, je získat více vysílacího času za své peníze prostřednictvím zbytkové reklamy. Televizní stanice nebo poskytovatelé kabelových sítí prodávají konkrétní časové úseky a časy, kdy více diváků sleduje, jsou obecně dražší. Někdy se však některé časové úseky často neprodávají a reklamní prodejny jsou často ochotny tyto výprodeje prodávat za zvýhodněnou cenu, než aby je nechaly neprodávat. Výhodou je, že při přijímání zbývajících časových slotů je možné získat více vysílacího času za méně peněz. Nevýhodou je, že inzerenti nemají žádnou kontrolu nad tím, kdy budou tyto časové úseky k dispozici nebo zda budou vůbec k dispozici.
