Vyhněte se těmto problémům se svou vlastní propagací
Obsah
Vlastní propagace je možná jedním z nejzložitějších projektů, které může reklamní, marketingová nebo designová agentura provést. Pro cizince se zdá zvláštní, že by to byl dokonce problém. Koneckonců, když jste klientem, určitě můžete dělat, co chcete, že? Bohužel je vnímání mnohem idealističtější než realita. Zde jsou důvody, proč je sebepropagace tak náročná, a několik základních pokynů, které můžete dodržovat, abyste zajistili, že tento úkol bude zábavný a kreativní a nebude opicí na zádech.
Důlní sebepropagace a jak je navigovat.
S vlastní propagací je spojeno mnoho problémů. Prvních šest často ochromuje i ty největší a nejlepší reklamní a designové agentury:
Projekt se nebere vážně
Je to zdaleka největší problém se sebepropagačními projekty. Někdo (nebo výbor) v agentuře rozhodne, že je čas udělat nějakou vlastní propagaci. Manažer účtu má rychlý rozhovor s někým z vedoucího týmu v kavárně. Poté se zapojí do kreativního týmu a zmínili se, že některé nápady pro vlastní propagaci by byly dobré. A pak každý prostě doufá, že to všechno bude vypadat jako magie, přesně to, co chce každý v agentuře vidět, a udělal s malým rozruchem nebo námahou. Je to všechno zbožné přání. Pokud práce nebude brána vážně, práce nebude vážně dobrá. Nebude to ani průměrné. A nakonec bude muset být přepracován, možná i několikrát. Pokud agentura myslí s vlastní propagační prací vážně, zacházejte s ní stejně jako s projektem platícího klienta.
Úkol vždy vezme zadní sedadlo
Dalším velkým problémem se sebepropagační prací je to, že to bude vždy práce, která je kladena na zadní hořák, protože placení pracovních míst má vždy přednost. Teď je to všechno v pořádku a dobře, ale důvodem, proč dostáváte ty, kteří platí zaměstnání, je často práce, která se provádí na zádech zaměstnanců agentury. Je dobré to odložit, když zasáhnou velké úlohy, jako je hřiště, ale pokud je úloha naplánována a v dopravním systému, udělejte jí respekt, jaký si zaslouží.
Neexistuje žádný kreativní přehled
Nelze to dostatečně zdůraznit - každá práce potřebuje kreativní krátký, neexistují žádné omluvy pro obcházení. Výkřik je často jedním z „ale každý ví, kdo jsme“ nebo „je to jeho vlastní propagace, můžeme dělat, co chceme.“ No, ne. Vždy by měla existovat strategie, cíl, soubor pokynů, nějaký pevný směr a termín. Bez stručné zprávy uvedete velkou červenou vlajku, která říká: „na tomto projektu opravdu nezáleží“ a budete mít pravdu. Bez nadace nemůžete nic postavit.
Nebyl přiřazen žádný rozpočet
To může být příčinou některých velkých bolestí hlavy. Kreativa se zeptá „co je rozpočet“ a tým účtu řekne „neexistuje, udělejte, co se vám líbí“. Samozřejmě, že při předložení nápadů se vše zhroutí a starší partner oznámí, že rozpočet na tuto práci jsou dva niklů a pytel rýže. Získejte rozpočet od lidí, kteří peníze kontrolují. Žádost o trochu víc, jen pro každý případ. Nyní dejte tvůrčímu týmu své parametry a vždy buďte připraveni vrátit se ke stolu s možností, která bude nadměrná, ale bude obrovská.
Neexistuje žádný mediální plán
Je to něco, co musí být kladeno mezi všemi v agentuře, včetně kreativ, účetního týmu, produkčního oddělení, provozu a nákupu médií. Jaký je účel vlastní propagace? Bude to partyzánská senzace, online video, tištěný kus, plakáty, PR nebo něco jiného? Kreativní oddělení bude mít bezpochyby nápady, ale měly by být zavedeny některé základní parametry a příslušná oddělení by měla být připravena jednat.
Existuje příliš mnoho „klientů“
Jednou z největších stížností jakékoli agentury je, že je příliš mnoho názorů, které ničí tvůrčí práci. Je ironií, že se to také děje v rámci agentury. Lidé jsou lidé, všichni chtějí být vyslechnuti a všichni věří, že jejich názory jsou platné. Pro zdravý rozum všech zúčastněných a pro úsporu času pověřte jednu osobu odpovědností za konečné rozhodnutí a nechte ji tak. Bude to více než pravděpodobné, že to bude někdo ve vedoucím týmu nebo kreativní ředitel. Necháte-li majitele nebo partnera zazvonit v poslední vteřině, bude to znamenat zmatek.
Jak úplně postoupit na vlastní propagaci
Kromě vyřešení všech výše uvedených problémů existuje i další způsob, jak provést vlastní propagaci, aniž by se ve skutečnosti kdykoli vyhradil čas na kampaň. Odpověď spočívá v práci, kterou vaše agentura denně dělá:
Dělejte skvělou práci
Killerova kreativní práce je vlastní propagační kampaň. Pokud vaše agentura neustále vydává obrovské nápady, které přinášejí zákazníky a vytvářejí zvuky, nebudete muset provádět žádnou propagaci.
Vyhrajte uznávané průmyslové ceny
Není to stejné jako dělat skvělou práci? Ne, to není. Scorsese a Spielberg dělali mnoho skvělých filmů dlouho předtím, než někdy vyhráli cenu Akademie. Podobně i někteří vítězové Akademie měli dlouhou kariéru na základě jednoho dobrého filmu, který natočili před 20 lety. Pokud vyhrajete ceny, máte vliv. Clout přináší klientům.
Udržujte své klienty šťastné
Šťastní klienti vytvářejí prosperující agenturu. To neznamená, že by vaše agentura měla dělat vše, co klient požádá. Ne, mělo by klientovi poskytnout vše, co jeho podnikání potřebuje, a když je klient úspěšný, všichni jsou. A to povede k dalším fakturacím.
Nechť se šíří ústa
Některé firmy nebudou inzerovat na obvyklých místech. Někteří nebudou mít ani web (i když v dnešní době to jde o sebevraždu). Existuje však určitá obava v šíření dobrým slovem klientů a kolegů. Nespoléhejte na to příliš dlouho; neviditelná agentura není právě procházka.
