Klíčové způsoby propagace televizního zpravodajství

Obsah

• Jak zpětně dráždit vaše pokrytí
• Křížová propagace napříč vašimi programy a platformami
• Reklama s prokazatelným výkonem připomíná lidem vaše pokrytí

Televizní novináři pracují nepřetržitě a vytvářejí perfektní zpravodajství. Všechny zpravodajské kotvy, reportéři a producenti zpráv mají při sestavování produktu známé role.

Bez účinné propagace nedosáhne ani nejlepší televizní zpravodajství plně své potenciální zpravodajské publikum, které dnes může získávat zprávy a informace nesčetným způsobem. Aktuální propagace je jedním z běžných způsobů, jak se televizní stanice snaží vybudovat své publikum. Pouhé vyprávění diváků o tom, jaké typy příběhů uvidí v nadcházejícím vysílání, však není jediným způsobem, jak by stanice měla propagovat své zpravodajství.

Jak zpětně dráždit vaše pokrytí

Aktuální propagace říká lidem, co uvidí v budoucnu. Zpětné škádlení připomíná divákům to, co jste jim již ukázali. Možná se divíte, proč je to důležité, zejména proto, že se lidé nemohou vrátit v čase a dívat se na příběh, který je již vysílán. To je důležitý způsob, jak pomoci budovat vaši mediální značku.

Pokud kotva zpráv říká: „Tady je aktualizace exkluzivního příběhu, který jsme vám jako první vyprávěli o minulé noci ...“, říká vám tři klíčové prvky: její stanice měla exkluzivní příběh, vysílala se včera v noci a (možná) jste zmeškali, že jste to viděli. Zpráva je, že byste měli sledovat, protože jste byli první, kdo to věděl.

Tento typ psaní je obvykle dodáván náhodně, ale to neznamená, že to není kriticky důležité. Protože mnoho diváků se domnívá, že všechny televizní zpravodajství jsou stejné, s výjimkou lidí, kteří je poskytují, je to způsob, jak odlišit vaše pokrytí od konkurence. Také říká, že sledujete příběh s novými informacemi.

Křížová propagace napříč vašimi programy a platformami

Křížová propagace je další klíčovou součástí. Před lety to znamenalo říci lidem, kdy mohli vidět další zpravodajství vaší stanice. V ideálním případě by byl zahrnut aktuální prvek, jako například: „Naše další zpravodajství je dnes večer v 11, když uvidíte, proč místní středoškolská roztleskávačka potřebuje vaši pomoc v nadějích na získání státního titulu.“

To zůstává důležité. Říkáte lidem, kteří již sledují vaše zprávy, proč by se měli při příštím vysílání sledovat.

Toto bere v úvahu pouze vaše televizní publikum. Dnes je třeba propagovat na webových a sociálních platformách. Pravděpodobně už používáte Facebook k vybudování své mediální značky. Stejné jako u Twitteru. Tyto nástroje musíte důsledně používat k tomu, abyste lidi dostali do svého zpravodajství.

Opačná cesta je také pravda. Můžete poslat diváky na sociální média a na svůj web, kde získáte další informace nebo aktualizace mezi vysíláním ve vzduchu. V ideálním případě byste vytvořili kruh, s nímž by lidé chodili dokola mezi různými produkty, které nabízíte, aby získali informace.

Reklama s prokazatelným výkonem připomíná lidem vaše pokrytí

Důkazem reklamy na představení nebo p.o.p. je poslední způsob, jak upevnit vaši zpravodajskou značku diváky. Říká lidem, co jste pro ně udělali.

Toto je typický p.o.p. je napsáno: „Minulý týden byl Action News jediným zpravodajským týmem povoleným v sídle guvernéra pro exkluzivní rozhovor se špičkovým vůdcem státu. Také jsme vám ukázali, proč některé místní rodiny říkají, že jejich vůně z vodovodu. A představili jsme vám 5 - letá dívka, která již umí hláskovat slova lépe než mnozí dospělí. Chcete-li získat příběhy, které nikdo jiný nemá, ujistěte se, že sledujete Akční zprávy v 5, 6 a 11. "

Protože i těžké místní diváky zpráv stále sledují hrst zpravodajských zpráv za týden, nevědí o všech skvělých příbězích, které jste vytvořili. Diváci, kteří mohou sledovat jinou stanici, uvidí tyto reklamy a přehodnotí, kterou stanici upřednostňují pro zprávy.

Je důležité, aby váš p.o.p. skript nezní chraplavě, arogantně nebo se středním duchem. Nechtěli byste říkat něco podobného: „V pondělí ráno ráno ve 3 ráno byl líný zpravodajský tým kanálu 12. Ale my, oddaní zpravodajští pracovníci na kanálu 6, jsme byli těžce v práci, na místě požáru, který zabil tři lidé!" Říct lidem, že jste první, kdo radostně hlásí zprávy o smrti, také není dobré pro váš obraz.

Více než kdy jindy, úspěšné televizní zpravodajství vyžaduje více než dobrý obsah a závazek sloužit vaší komunitě. Musíte také být dobře v prodeji svého produktu na všech místech, abyste mohli ovládat co největší publikum.