Síla marketingové synergie pro propagační mediální vazby
Obsah
„Vydání uvázání filmu“ nebo „Vydání uvázání televize“ (někdy jednoduše označované jako „uvázání filmu“ nebo „Televizní vázání“), protože se týká vydávání knih, je kniha, jejíž bunda, obal , obsah nebo propagace se týká celovečerního filmu nebo televizního pořadu.
Propagační vazby a marketingová synergie
Vztah filmu nebo televizního pořadu k knize nebo naopak vytváří marketingovou synergii mezi knihou a filmem (nebo televizním seriálem), k němuž se vztahuje. V nejlepším případě přispívá film / show i kniha k rozšíření publika druhého.
Zde je několik typů vázanek a jak fungují:
Filmy a televize
Filmy nebo televizní pořady související s bestsellery (jako jsou hrané filmy vyrobené z Kathryn Stockettových) Pomoc nebo Stephenie Meyer Soumrak série - nebo HBO Pravá krev televizní seriál založený na románech Charlaine Harrisové) přináší vášnivé fanoušky příběhu do divadelních křesel nebo do počátečních Nielsenových hodnocení. Dokonce i klasická díla a jejich filmy (např. Whit Stillman's) Láska a přátelstvízaložené na Jane AustenovéLady Susan) může těžit ze synergií.
Mít hromady členů knižních klubů, dospívajících fanoušků nebo Janeitů, kteří se chystají na zahajovací víkend, nebo sledovat premiéru, je obzvláště důležité pro zvýšení počtu pokladen nebo publika a pro úspěšné uvedení filmu nebo seriálu do úst. Na mediálním trhu, který musí stále více soupeřit o oční bulvy, je důležitá jakákoli úroveň náskoku v rozpoznávání publika.
Romány
Pokud jde o knihu, propagace obklopující vydání celovečerního filmu nebo spuštění nové televizní show pomáhá šířit slovo zdrojového materiálu a otevírá knihu pro nové publikum, které by jinak neuvažovalo o jejím přečtení.
Naopak knihy lze vyvíjet z populárních médií, aby bylo možné využívat, rozšiřovat a / nebo jinak vydělávat na popularitě zdrojového materiálu. Tito sahají od románů (jako Soubory X série knih), knihy fanoušků (Hvězdné války a Star Trek spousta z nich), nebo dokonce kuchařky (Blue Bloods, The Sopranos).
Jeden brilantní tah geniality TV tie-in a synergie podnikových médií byl proveden, když sesterská společnost ABC TV Hyperion Books vyvinula a spustila sérii románů „Richard Castle“, titulárního (a smyšleného) románu, který je hlavní postavou ABC mystery series hrad.
Kniha bundy
Vizuální vztah mezi filmem nebo televizním pořadem a knihou je důležitý, zejména na úrovni knihkupců, kdy se zákazníci, kteří si možná neuvědomili existenci knihy, mohou na ní stát rozpoznáváním známého názvu knihy nebo uměleckého díla na plášti .
Z tohoto důvodu jsou uvázaná vydání přepracována tak, aby odrážely marketingovou kampaň souvisejícího filmu nebo televizní show. To se stalo s brožovanou verzí Washington's Spies,která byla navržena tak, aby úzce navázala na řadu AMCOtáčet se, která byla založena na knize.
Když jsou hvězdy na obrazovce velmi populární, bude do „nejprodávanějšího“ bundového vázání začlenit fotografie hvězd filmu ( Soumrak dobrý příklad toho). Obvykle se jedná o sjednávání práv a poplatky spojené s používáním filmového díla vydavatelem. V případě, že je materiál veřejně přístupný a mnoho vydavatelů vytiskne v zásadě identické kopie obsahu, bude konkrétní nakladatelství jednat s producenty filmu o výhradních právech k použití uměleckých děl vázaných na film.
Pokud je kniha již populární, může opětovné přebalení knihy s kresbou z nového filmu prodloužit prodej. V případě knihy se seznamem filmů uveřejní filmové vydání pozornost spotřebitele na starší titul tím, že ho spojí s něčím, co je v současné době v médiích a je aktivně propagováno.
Zatímco látka filmu by mohla být kondenzována nebo expandována ze zdrojového materiálu (jak tomu bylo v případě Zkrocená hora, povídka Annie Proulxové), filmová uvítací edice uznává kořeny příběhu a může do něj přivádět nové čtenáře.
Významně pro ziskové marže vydavatelů může navázání na velmi populární mediální vlastnictví ovládat prémiovou cenu; v případě Zkrocená hora, individuální povídka byla vytažena ze sbírky, sama o sobě byla zabalena uměním z filmu a cena za 64 stránek byla 9,95 USD.
Tie-Ins podle asociace
Knihy se mohou více uvolňovat s vydáním filmu nebo televizního pořadu, stále však pociťují výhody prodeje filmového vydání nebo významné televizní události. Například biopický film o slavné osobnosti vzbudí zájem dozvědět se více o této osobě, a tím zvýší prodej biografie.
