Naučte se, jak najmout publicistu na volné noze

Publicista je klíčem k úspěchu knihy v médiích. Zatímco vydavatelství obvykle přiřazuje interní profesionály k práci na každé knize, tradičně publikovaní i nezávislí nebo hybridní autoři se rozhodnou najmout publicistu na volné noze, aby zajistili individualizovanou publicitu svých knih.

V této Q&A kniha publicistka Jessica Glenn z MindBuck Media hovoří o tom, co hledat při najímání nezávislého PR profesionála a jak vytěžit maximum z přísného reklamního rozpočtu.

Valerie Peterson: Samozřejmě je pochopitelné, že autoři indie nebo hybridů by si chtěli najmout své vlastní publicisty, ale mnoho tradičně publikovaných autorů si také najímá profesionály na volné noze, aby zajistilo, že jejich knihy získají více individualizované pozornosti, než by jinak mohli.

Existuje nějaká etiketa kolem s publicisty na volné noze, když máte někoho také doma?

Jessica Glenn: Obecně bude váš interní publicista docela šťastný, pokud najmete nezávislého publicistu, aby posílil své úsilí. Nejsou v konkurenčním vztahu. Interní a externí publicisté jsou velmi spolupracující: všichni chtějí, aby vaše kniha získala spoustu zmínek a byla úspěšná.

VP: Jaká je tedy nejdůležitější rada, kterou můžete dát autorovi, který zvažuje pronájem nezávislého publicisty?

JG: Když autor hledá publicistu, důrazně doporučuji získat doporučení od jiného autora nebo najít publicistu prostřednictvím jeho kritické pověsti, spíše než najít publicisty prostřednictvím reklamy na webu.

Vždy mě překvapují publicisté, kteří nakupují tištěné nebo webové reklamy. Pokud je publicista dobrý, budete o nich slyšet od jiných autorů nebo budou vyučovacími semináři, o kterých jste slyšeli, nebo budou citováni odborníky z oboru.

Pokud neznáte další autory, kteří by se měli zeptat, existuje spousta míst, kde můžete získat nezaujaté návrhy. Navrhuji kontaktovat programy MFA a požádat profesory. Většina zisků z MFA buď měla publicistu pro jednu ze svých knih, nebo vás může poslat někomu, kdo to má.

Chcete PR osobu, která zná a má kontakty na trhu, na který cílíte. Většina autorů MindBucku je v kontinentálních USA, ale také zde spolupracujeme s autory v jiných zemích, včetně Kanady, Velké Británie, Francie, Řecka a Japonska, abychom jim pomohli propagovat jejich práci zde.

Promluvte si s několika publicisty - pokud jsou zavedeni a dobří, nemusí existovat velký rozdíl v metodice pro základní kampaň, ale publicista a autor s dobrou chemií dělá proces vydávání knih méně stresujícím a často vede k větší synergii co se týče doplňkových nápadů.

Kromě toho chcete pracovat s někým, kdo je nadšený. V MindBucku jsme absolutně potěšeni úspěchem našich autorů a jsme neúnavnými roztleskávačky pro autory, se kterými se rozhodneme pracovat.

VP: Pokud má autor omezený rozpočet, na co by se měl zaměřit při najímání nezávislého publicisty? Jaké jsou prvky reklamní kampaně, které autoři mohou udělat sami a které by se účinně shodovaly s úsilím publicisty?

JG: V závislosti na tom, jak je rozpočet omezený, zkuste alespoň dostat publicistu, který může vaši knihu předložit recenzentům. Publicista bude mnohem, mnohem účinnější pitching recenzenty než autor.

Prohlídky knih však mohou být velmi kreativní a levné, pokud jsou hostovány přáteli nebo bezplatnými místy. To je něco, na co může autor úspěšně pracovat sám. Autor může také udělit ceny (pokud ocenění nestanoví, že autor musí být nominován).

Sociální média jsou určitě něčím, co autor může udělat sám, ale výzkum provedou nejprve na nejefektivnějších způsobech využití každé platformy. Přinutit lidi ke koupi vaší knihy nefunguje.

Přečtěte si další informace o reklamě a rady od Jessica Glenn, například časový rozvrh publicity pro efektivní uvedení knihy a základní PR kampaňovou strategii a náhledy.

Jessica Glenn zahájila v roce 2005 propagaci knih MindBuck Media Book a tým MindBuck Media pracoval na eklektické rozmanitosti knih. Jejich seznam zahrnuje bestsellery a knihy od malých, středních a velkých nakladatelských společností, stejně jako některé vybrané indie verze. Reprezentují autory v USA, Kanadě a řadě dalších zemí.