Základní terminologie digitální reklamy a žargonu
Obsah
- Dojmy
- Dosáhnout
- Kontextové cílení
- Nativní reklama
- Klíčová slova
- Vsunuté reklamy
- CPC / CPM / CPL / CPA
Téměř každé odvětví má standardní žargon, s nímž lidé v jiných průmyslových odvětvích nemusí být obeznámeni. Digitální reklama - to znamená reklama na médiích, jako jsou webové stránky, sociální média a mobilní aplikace - není výjimkou. Pokud chcete v této oblasti zahájit kariéru, musíte se naučit několik základních pojmů.
Dojmy
Přemýšlejte o dojmech, jak si myslíte o typickém nákupu televizních nebo rozhlasových médií. Je zaručeno, že se reklama přehraje několikrát, ale nemáte žádnou záruku, že se s ní určitý počet lidí bude dívat nebo s ním interagovat. Dva miliony dojmů znějí skvěle, dokud nezjistíte, že 99 procent z nich zůstalo bez povšimnutí.
Dosáhnout
Reach je mnohem lepší určování účinnosti digitálního nákupu. Na rozdíl od zobrazení vám zásah řekne, kolik různých lidí navštíví web a zobrazí vaši reklamu. Tito lidé se obvykle počítají, aby určili něco, čemu se říká jedinečných návštěvníků za měsíc; ti, kteří navštěvují vícekrát za měsíc, se započítávají pouze jednou. Podobně by 50 dojmů, které vidí stejná osoba, mělo dosah jen jednoho.
Kontextové cílení
Zažíváte to denně. S využitím informací o uživateli, zvyků při procházení a nákupních zvyklostí se reklamy cíleně zobrazují lidem. Pokud jste například hledali let, můžete v příštích několika týdnech začít zobrazovat reklamy na zavazadla a plážové oblečení. Kontextové cílení je moderní ekvivalent tažných seznamů pro přímé poštovní kampaně, pouze toto cílení je přesnější a bezprostřednější.
Nativní reklama
Nativní reklama se pokouší napodobit obsah webu, na kterém je vidět. Bude muset určitým způsobem oznámit, že se jedná o placenou reklamu. Taková upozornění jsou obvykle skryta malým písmem. Můžete například vytvořit reklamu, která vypadá a čte jako článek o zdraví mužů, rybolovu nebo nakupování potravin. Veškerý obsah vede k vašemu produktu nebo službě. Tradiční, nedigitální forma nativní reklamy je známá jako advertorial.
Klíčová slova
Klíčová slova jsou důležitou součástí online reklamy. Inzerent vybere konkrétní slova nebo fráze a někdo, kdo je hledá, spustí reklamu inzerenta. Klíčová slova nemusí produkt přímo pojmenovat. Například, pokud se snažíte prodat růže, můžete jako klíčové fráze zvolit „Dárky ke dni matek“, „moje žena je na mě naštvaná“ a dokonce „krabička čokolády“.
Vsunuté reklamy
Jedná se o reklamy na celou obrazovku, které se zobrazují během obsahu, ke kterému chcete přistupovat, takže se jedná o digitální ekvivalent komerčních reklam v televizi. Přeruší přirozený tok diváka a jejich sledování může často trvat déle než obsah, který uživatel hledal.
Při používání vsunuté reklamy buďte opatrní; jedná se o digitální chybu, která může značně poškodit vaši značku, a mějte na paměti, že Google nedovoluje používání vsunutých reklam určitým způsobem.
CPC / CPM / CPL / CPA
Pokud provádíte nákup online médií, denně se s těmito zkratkami setkáte. CP v každém z nich stojí cena za, a třetí písmeno označuje základ, jak platíte za online kampaň.
CPC: Tato zkratka představuje cenu za kliknutí. To znamená, že budete platit pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu.
CPM: Toto je cena za zobrazování reklam a je částka, kterou zaplatíte za zobrazování 1 000 zobrazení reklamy publiku. M znamená míle, nebo tisíc, a CPM se někdy označuje jako CPT namísto.
CPL: Tato zkratka představuje cenu za olovo a je to, kolik zaplatíte za každé kliknutí, které se změní na kvalifikovaného olova - olovo, které se s větší pravděpodobností převede na prodej než nekvalifikované olovo.
CPA: Nejdražší ze všech CP bude s největší pravděpodobností cena za akvizici. CPA je určena vydělením počtu nových zákazníků, které získáte, do nákladů za vaši digitální kampaň. Pokud utratíte 10 000 $ za digitální nákup a získáte 100 nových zákazníků, vaše CPA je 100 USD.
Můžete také vidět tyto zkratky začínající na PP, což znamená platit za.
