Digitální marketing je definován

Obsah

• Skutečná definice digitálního publikování
• Příklady digitálního publikování
• Formy digitálního publikování
• Digitální publikování vs. elektronické publikování
• Co je to EPUB?
• Mnoho marketingových výhod digitálně publikovaných materiálů

Hledejte definici „digitálního publikování“ a budete muset najít jasnou odpověď. FreeDictionary.com jednoduše nabízí informace o elektronických knihách, což je pouze příklad jednoho typu digitálního publikování. Google "leader v digitálním publikování" a vidíte výsledky, které zahrnují Abode - který vynalezl a nabízí jeden z nejpopulárnějších generátorů přenosných dokumentů (PDF) na trhu, stejně jako řadu nových společností nabízejících širokou škálu služeb .

Definice digitálního publikování Johna Battelle je „Propojení komunity prostřednictvím umění a vědy o komunikaci“. Ale stejně jako tato definice je vágní, vydavatel PDF společnosti Adobe také není adekvátní reprezentací toho, co představuje digitální publikování.

Skutečná definice digitálního publikování

Tímto způsobem mohu shrnout digitální publikování vlastními slovy:

„Využití digitální technologie k nahrazení písemného materiálu tak, aby mohl být šířen a zpřístupňován prostřednictvím elektronických elektronických zařízení.“

Pokud to zní příliš technicky, zkuste toto: „Vezměte si cokoli, co by se dalo udělat v tisku, zvuku nebo které lze vidět očima, a vložte jej do formátu, který je přístupný pomocí počítačové technologie.“

Příklady digitálního publikování

Mezi příklady materiálů, které se rychle objevují ve světě digitálního publikování, patří převod (nebo vytváření):

• Informační bulletiny
• Časopisy a blogy
• Reklamy
• Zprávy o společnosti
• Katalogy
• Knihy, časopisy a jiná periodika,
• Obrovské knihovny, materiály zdrojů a databáze;
• Scrapbooky.

Formy digitálního publikování

Zatímco Adobe je pravděpodobně společnost, která umístila digitální publikování na mapu tím, že se stala dostupnou technologií pro masy, existuje mnoho způsobů, jak publikovat vaše díla daleko za PDF. Digitální technologie zahrnuje vše od webů, blogů a platforem sociálních sítí až po hry, aplikace, videa, CD a materiály ke stažení - i jednoduchá textová zpráva je formou marketingu digitálních publikací.

Digitální publikování vs. elektronické publikování

Stejně jako u jakéhokoli pokročilého pole jsou termíny používané k popisu technologie dynamické a nyní mají více než jedno jméno. Původní termín „elektronické publikování“ se pomalu nahrazuje termíny ePublishing a digitální publikování. Všechny tři pro popis stejné technologie se však termín „digitální publikování“ používá nejčastěji u společností nabízejících elektronické služby.

Co je to EPUB?

Aby se věci ještě více komplikovaly, používá se „EPUB“ někdy k popisu publikací v jakémkoli elektronickém formátu. Ale to není přesné. EPUB odkazuje na publikace přeměněné na konkrétní elektronický formát používající konkrétní formát souboru:

EPUB (zkratka pro elektronická publikace; alternativně kapitalizován jako ePub, ePUB, EPub, nebo epub, s preferencí „EPUB“ prodávajícím) je bezplatný a otevřený standard elektronických knih Mezinárodního fóra pro digitální publikování (IDPF). Soubory mají příponu .epub.

Mnoho marketingových výhod digitálně publikovaných materiálů

Možná si myslíte, že největší výhodou přechodu na „digitální“ jsou úspory nákladů, a přestože to může znamenat obrovské finanční úspory na tištěných materiálech, je tu ještě větší výhoda: zvětšená značka vaší firmy. Převážná většina zákazníků se obrací na internet, kde získává informace o produktech, čte recenze a nakupuje online.

Digitální obchodníci také využili našich mobilních telefonů - textové zprávy zasílané držitelům zařízení s nabídkami a oznámeními se každý den dostanou k milionům lidí, na které by jinak nebylo možné zacílit.

Síla digitálního marketingu lze snadno vidět ve změně kuponů. Kupóny se odesílají e-mailem a nabízejí se pouze pro nabídky „online“ nebo „v obchodě“. Ale spotřebitelé již nemusí být před počítačem, aby mohli využívat výhod - nové aplikace pro chytré telefony umožňují nakupujícím skenovat čárový kód položky v obchodě a porovnávat ceny.

Podle SmartMoney.com, „Téměř 40% majitelů chytrých telefonů používá své telefony pro porovnávání cen v obchodech, což z něj činí nejlepší aktivitu související s mobilními nákupy, podle Nielsena. A dokonce i ti s běžnými mobilními telefony provádějí cenové kontroly: Během V roce 2011 svátky, 19% spotřebitelů použilo svůj telefon k porovnání produktů nebo cen v obchodech, z 15% v roce 2010 a 3% v roce 2009, podle výzkumné společnosti ForeSee pro služby zákazníkům. " S digitální technologií v našich rukou se ořezové kupóny z nedělního ranního papíru stávají ztraceným uměním.

Kromě kupónů mohou nyní obchodníci online a prostřednictvím e-mailu nabízet digitální verze svých katalogů. Digitální katalogy mají mnoho výhod:

Příprava časopisů a katalogů často trvá delší přípravu a často vyžaduje tři až šest měsíců dodací lhůty. Digitální verze mohou být k dispozici pro všechny vidět za zlomek času.

Jakmile se něco vytiskne, je příliš pozdě na opravu chyb v obsahu, obrázcích nebo cenách. Digitální publikace jsou rychlé, snadné a cenově dostupné aktualizace.

Digitální katalogy mohou být poutavé a interaktivní. Na rozdíl od verzí tištěných katalogů, které mohou lidé položit a zapomenout, digitální katalogy umožňují uživatelům kliknout na další informace nebo provést okamžitou objednávku. Katalogy mohou také spotřebitelům umožnit prohlížet recenze a hodnocení nebo nabízet vlastní názory na produkt. Digitální katalogy pojmou impulzivního kupce mnohem lépe než tištěná verze.

Digitální katalogy lze sdílet s přáteli, rodinou a přes sociální sítě, aniž byste se vzdali své vlastní kopie.

Digitální obsah a materiály jakéhokoli druhu mají oproti tištěnému materiálu jednu jedinečnou výhodu - tištěné materiály zřídka přecházejí na virové - ale kampaně, zejména ty, které zahrnují video marketing, zahájené digitální technologií, mohou a mohou dělat.