Komerční vs. nekomerční rádio
Obsah
- Komerční rádio: Hodnocení je # 1
- Nekomerční rádio: méně reklam, více rozmanitosti
- Jak komerční rozhlasové stanice volí své hudební seznamy skladeb
- Co to znamená pro propagační kampaně
Ačkoli to pro běžného posluchače nemusí být zřejmé, ne všechny rozhlasové stanice jsou vytvořeny rovnocenné. Existují dva odlišné druhy rozhlasových stanic: komerční rádio a nekomerční rádio. Rozdíly mezi těmito dvěma typy stanic sestupují více než jen formátování.
Komerční rádio: Hodnocení je # 1
Komerční rádio získává svůj provozní rozpočet z prodeje reklamy. Vzhledem k tomu, že komerční rozhlasové stanice přitahují tyto reklamní dolary na základě hodnocení, potřebují neustále velké množství posluchačů. Tato hodnocení jsou využívána stanicí k tomu, aby potenciálním inzerentům ukázala, že nákup komerčního spotu na stanici osloví významný počet lidí a stojí za to investici. Tato čísla se také používají k cenové reklamě. Čím více posluchačů má stanice, tím více si může účtovat za reklamní místa a tím více peněz bude mít ve svém provozním rozpočtu.
Nekomerční rádio: méně reklam, více rozmanitosti
Nekomerční rádio, zkrátka také nazývané non-comm, zahrnuje vysokoškolské rozhlasové a komunitní rozhlasové stanice, včetně místních přidružených organizací National Public Radio (NPR). Přestože tyto stanice mohou nést reklamu, jsou široce rozloženy a nejsou hlavním zdrojem financování stanic. Většina nekomerčních stanic se pro svůj příjem spoléhá na dotace od neziskových organizací, jako jsou univerzity nebo příspěvky posluchačů.
Jak komerční rozhlasové stanice volí své hudební seznamy skladeb
Komerční stanice nemají stejný druh svobody v tom, co hrají jako nekomerční rádio. Chtějí hrát hudbu hudebníků, kteří hrají na trhu této stanice a mají národní jméno. Ve skutečnosti musí hrát hudbu, která vyhovuje těmto kritériím, aby získali hodnocení, která potřebují.
Komerční rozhlasový přístup se obvykle scvrkává na vyhýbání se hraní nových umělců, pokud nejsou podporovány velkou rozpočtovou propagační kampaní. Abychom jim pomohli při rozhodování o tom, které písničky mají hrát, spolupracují stanice se štítky a promotéry, aby získali lepší představu o tom, jak bude píseň / umělec uváděn na trh. Chtějí vědět věci jako:
- Bude píseň k dispozici k nákupu digitálně i v místních obchodech?
- Budou existovat národní a místní recenze pro píseň / album?
- Bude umělec hrát místně? Budou na stanici k dispozici pro rozhovory / představení na vzduchu?
- Bude existovat místní reklama?
- Bude píseň zapojena do nějakých národních mediálních kampaní, filmů, televizních pořadů nebo jiných médií?
Čím více je vystavení písni, tím více bude stanice přesvědčena, že její přehrávání zvýší jejich hodnocení, protože to bude známo jejich posluchačům.
Z těchto důvodů nejsou komerční rozhlasové stanice obvykle prvním vstupem do světa rozhlasových hudebníků. Mnoho začínajících hudebníků nemá rozpočet ani dosah, aby vyhovělo požadavkům komerčních rozhlasových stanic.
Co to znamená pro propagační kampaně
Když někdo propaguje rádio, rozdíl mezi komerčním a nekomerčním rádiem klesá na mnohem více než jen na přehazování reklam mezi jednotlivými skladbami. Z hlediska propagace musíte k těmto stanicím přistupovat různými způsoby a obvykle v různých fázích své kariéry.
Nekomerční rádio má ve svých seznamech skladeb mnohem větší flexibilitu. Pravděpodobně uslyšíte hudbu od začínajících a netradičních umělců v nekomerčním rádiu.
Mohou být flexibilní, protože nekomerční model se nespoléhá na reklamní dolary a nezávisí na hodnocení. Komerční rozhlasové stanice musí vykazovat dobré hodnocení, aby přesvědčily inzerenty, aby utratili peníze.
Nekomerční stanice, které hrají nové nebo netradiční umělce, obvykle poskytují publiku přesně to, co chtějí. Je to samoosilující cyklus, který pracuje ve prospěch nezávislé hudby.
Nekomerční rozhlasové stanice se mohou také zaměřit na specializované hudební žánry. To platí zejména o komunitních rozhlasových stanicích, které mohou například hrát pouze jazzovou nebo lidovou hudbu.
Kromě flexibility seznamu skladeb je nekomerčním rádiem skvělý vstupní bod pro mnoho hudebníků, protože existuje menší konkurence. Hlavní štítky mají tendenci ignorovat nekomerční stanice, což znamená, že rozhlasoví promotéři mají snazší čas, aby si zaměstnanci rádia vyzkoušeli nová promo.
